京东发布《2023丰收节线上农产品消费报告》，报告数据显示，在今年的丰收节活动期间，线上农产品消费市场呈现强劲增长态势。其中，广西、云南、贵州、山西、陕西、江西六个省份的农产品通过电商平台“上行”（即销往全国其他地区）的销量增长尤为亮眼，同比增幅均超过1000%，实现了超过十倍的增长。这一现象不仅反映了电商平台在促进农产品流通、助力乡村振兴方面的巨大潜力，也深刻揭示了国内农产品消费市场的结构性变化和地域特色农产品的受欢迎程度。
报告指出，随着冷链物流、仓储技术的不断完善以及消费者对高品质、特色化农产品需求的持续提升，原本受限于地理位置和流通渠道的优质农产品得以突破地域限制，走向全国餐桌。例如，广西的百香果、云南的野生菌、贵州的猕猴桃、山西的小米、陕西的苹果和江西的脐橙等地方特色农产品，都成为了线上销售的“爆款”。电商平台通过“丰收节”等主题营销活动，有效整合了供应链资源，为产地农户提供了稳定的销售渠道和品牌曝光机会，同时也为消费者带来了更丰富、更新鲜、更具性价比的选择。
这一超过十倍的销量增长，背后是多方合力的结果。一方面，地方政府与电商平台合作日益紧密，通过“产地直发”、“政府背书”等方式增强了消费者信任；另一方面，平台在流量扶持、营销推广和物流保障上给予了重点倾斜，确保了农产品能够快速、完好地送达消费者手中。直播带货、短视频内容种草等新型营销方式，也极大地激发了消费者的购买热情，让地方特色农产品的故事和品质直观地触达潜在客户。
《报告》还分析了消费人群的特征，显示一二线城市的消费者是购买这些上行农产品的绝对主力，他们对产品的新鲜度、原产地和绿色健康属性关注度更高，愿意为优质农产品支付溢价。这标志着农产品消费正从单纯的“饱腹”需求，向追求品质、体验和文化内涵的方向升级。
京东此次发布的消费报告，不仅是一份销售数据的，更是观察中国农业数字化转型和农村消费市场活力的一个窗口。桂云贵晋陕赣等地农产品上行的巨大成功，为其他地区提供了可借鉴的范例。随着数字技术与农业产业的深度融合，预计将有更多区域的特色农产品借助电商“出圈”，在促进农民增收、推动农业产业升级的持续丰富国民的消费选择，助力构建更高效、更公平的现代农产品流通体系。
