随着数字经济的蓬勃发展和乡村振兴战略的深入推进，农产品销售模式正经历一场深刻变革。传统的线下展销会与新兴的线上电商平台深度融合，形成了‘线上+线下’双轮驱动的立体化销售网络，为优质农产品走出乡村、走向市场开辟了多元、高效的新渠道。这不仅有效破解了农产品‘卖难’问题，更成为巩固拓展脱贫攻坚成果、助力农民持续增收的重要引擎。
在线下，形式多样的扶贫展销活动持续发挥重要作用。从地方特色的农产品交易会、年货大集，到进驻大型商超的专柜专区，再到社区直通车、机关企事业单位食堂定向采购，实体展销通过直观的产品展示、现场品鉴和面对面交流，建立了深厚的消费信任感。尤其是一些地区创新的‘旅游+展销’模式，将农产品销售融入乡村旅游动线，让游客在体验乡村风情的直接购买原生态的特色产品，实现了消费场景的延伸与增值。
在线上，电商销售则为农产品插上了跨越时空的翅膀。各类电商平台、社交软件、直播平台、短视频应用都成为了重要的销售阵地。
- 平台电商专业化：在淘宝、京东等综合电商平台设立扶贫助农频道或官方旗舰店，进行标准化、品牌化运营；拼多多等平台则通过‘拼购’模式，汇聚消费需求，实现产地直发，降低中间成本。
- 社交电商与社区团购活力足：利用微信等社交生态，通过社群运营、朋友圈推广、小程序商城，构建基于熟人关系和地域社区的销售网络，实现精准、高效的订单聚合与配送。
- 直播带货与内容电商成新爆点：领导干部、网红达人、农民主播纷纷走进直播间，以原产地直播、生产过程展示、烹饪教学等生动形式，讲述农产品背后的故事，极大增强了产品的吸引力和消费者的购买欲望。短视频平台通过内容种草，激发潜在需求，直接链接电商功能完成销售转化。
线上线下并非彼此割裂，而是形成了优势互补、协同共进的有机整体。线下体验为线上销售积累口碑和信任，线上巨大的流量和便捷的交易又反哺线下，带动品牌知名度和实体客流。许多成功的案例表明，通过线下展销活动进行品牌推介和种子用户积累，再引导至线上复购和扩散，已成为一套成熟有效的组合拳。
要持续拓宽农产品销售渠道，仍需在以下几个方面着力：一是加强农产品标准化、品牌化建设，完善分级、包装、质检、溯源体系，提升产品竞争力和附加值；二是强化物流基础设施，特别是冷链物流建设，破解生鲜农产品上行‘最初一公里’和配送‘最后一公里’难题；三是加大农村电商人才培训，培育更多懂技术、善经营、会营销的新农人；四是完善利益联结机制，确保农民在产业链中能够分享更多增值收益。
随着5G、物联网、大数据等技术的进一步应用，农产品销售将更加智能化、精准化。‘线上+线下’融合的广度和深度将持续拓展，形成更富效率、更具韧性、更可持续的农产品现代流通体系，让更多优质农产品顺畅地走进千家万户，为乡村产业兴旺和农民生活富裕注入源源不断的动力。
